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Revue de Presse #72

Notre dernière Revue de Presse de l’été :

Actu 1 > À New York, un magasin de vêtements fusionne expérience réelle et virtuelle, AltaviaWatch.com.

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Une boutique de la marque Rebecca Minkoff propose à ses clients de cumuler les avantages de l’e-shopping et de la boutique physique. La boutique propose une fusion inédite entre expérience physique et e-commerce. Les clients découvrent les produits du magasin sur un écran tactile qui leur permet de consulter le contenu connecté lié aux articles. Défilé de mode, avis sur les réseaux sociaux, il leur suffit de cliquer pour que l’article soit envoyé immédiatement en cabine, prêt à être essayé. Une fois en cabine, un second écran permet, si besoin, de faire venir une autre taille, ou d’obtenir directement les conseils d’un vendeur. Le tout est enregistré sur le compte shopping du client. La synthèse de l’immédiateté du magasin et de la souplesse de l’achat en ligne lui promet un gain de temps couplé à un conseil personnalisé. Il semblerait qu’à cette adresse, le taux de conversion soit supérieur à une boutique classique.

> La boutique propose une véritable expérience de réalité augmentée, au cours de laquelle expérience physique et virtuelle se complètent. De quoi faire vivre un moment de shopping unique au client. L’enseigne a trouvé la solution idéale pour motiver le client à se rendre en magasin avec curiosité.

Actu 2 > Pour 63% des consommateurs, la technologie encourage à revenir en magasin, RelationClientMag.fr.

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Selon une étude, les consommateurs d’Italie, du Royaume Uni, d’Allemagne, d’Espagne et de France souhaiteraient que les magasins investissent dans la technologie. Pour 63% des consommateurs, la technologie encourage à revenir en magasin. En effet, le mise en place des technologies de ventes digitales les encourageraient à revenir en point de vente. De plus, 64% des consommateurs pensent qu’une telle initiative augmenterait la fréquentation du point de vente. Ils insistent d’ailleurs sur l’importance d’une amélioration du service traditionnel grâce aux technologies de distribution  et souhaitent vivre une expérience plus ludique. Deux tiers des interrogés estiment que la personnalisation du service clients et des offres joueront un rôle de plus en plus important au fil des années.

> Grâce à la digitalisation des magasins, les consommateurs ont compris qu’une bonne expérience client maîtrisée et ludique était primordiale. La technologie en magasin devrait d’ailleurs être utilisée par l’ensemble des boutiques. De plus, grâce à ces différentes innovations technologiques, les points faibles et contraintes des boutiques (le temps d’attente par exemple), pointés du doigt par les clients, ne devraient plus exister (en théorie).

Actu 3 > Gemo innove avec Follow Me, EcommerceMag.fr.

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L’enseigne du groupe Eram accélère son développement sur le digital et lance une nouvelle chaîne de magasins connectés en centre-ville. Conçues comme des laboratoires, les boutiques « Follow Me » illustrent une réelle volonté d’innover. Le premier magasin connecté a vu le jour à Nantes. L’enseigne propose une expérience shopping axée sur l’interactivité et la personnalisation. Le projet s’adresse aux jeunes femmes urbaines, branchées, via une sélection plus pointue. Une deuxième ouverture est prévue en septembre et une cinquantaine sont attendues d’ici à 2020. Cette illustration valide la stratégie gagnante du groupe sur le digital.

Une stratégie intéressante pour l’enseigne, à l’écoute de ses client(e)s, qui devrait permettre une fidélisation certaine. Une belle étape de digitalisation dans le processus de développement et de modernisation.

Actu 4 > Le top 100 des entreprises les plus novatrices : 7 entreprises du secteur de la mode dans le classement, Fashionmag.fr.

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Le magazine Forbes a retenu les 100 entreprises les plus novatrices au monde, parmi elles, on retrouve bien classées 7 sociétés  issues du marché du luxe, du sport, de la cosmétique, du prêt-à-porter et de la lunetterie !!

Quelques noms qui ne vous sont sûrement pas inconnus tels que : la marque de vêtements de sport Under Armour  qui se classe  directement en 9ème position, le groupe Hermès International en 22ème position, ou encore Fast Retailing ou le géant espagnol Inditex et pour finir H&M.

 

 

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Revue de Presse #71

C’est la reprise pour beaucoup … Chez Fitizzy, cela fait déjà une semaine et on enchaîne 😉

Voici notre 71 ème Revue de Presse :

Actu 1 > Undiz dévoile un nouveau concept de magasin, Fashionmag.com

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Il y a quelques mois (nous vous en avions parlé dans une précédente RDP) Undiz lançait avec succès l’Undiz Machine, son concept de boutique « robotisée ». La griffe affirme une nouvelle fois son identité en dévoilant une nouvelle génération de magasins qui fait la part belle aux contrastes dans un esprit underground. Le nouveau format de boutique baptisé Under Fashion Market a été développé dans le magasin de Val d’Europe, dont la surface de vente est de 150 m².  Il est complémentaire à l’Undiz Machine et a vocation à affirmer l’identité mode de la marque. Une zone « One Shot » a été pensée pour inciter le client à découvrir les dernières collections, renouvelées tous les quinze jours. Les caisses se trouvent en arrière vitrine, tandis que les cabines d’essayage ont été imaginées pour rendre l’essayage confortable. Côté atmosphère, tout a été conçu pour que le client ait la sensation d’être dans un magasin de mode. La profusion de modèles a donc été mise en avant et les tops des ventes comme les propositions de looks viennent habiller les murs du magasin. Une stratégie qui a vocation à valoriser le homewear et qui a fait l’objet d’un travail spécifique de merchandising. Il s’agit pour l’instant d’un concept pilote. Le déploiement se fera donc en fonction des performances commerciales de ce nouveau magasin test.

> Une belle initiative de la part de l’enseigne de homewear, qui a compris à quel point le lieu de vente et l’expérience client étaient redevenus importants et essentiels dans la stratégie de développement d’une marque.

Actu 2 > The Kooples a choisi Doers pour sa digitalisation, LSA Conso.

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Très présente physiquement, la marque de prêt-à-porter The Kooples investit (enfin !) le monde digital. Si la marque possède déjà un site e-commerce, elle est peu visible en ligne. Une situation qui devrait rapidement évoluer grâce au partenariat qui vient d’être signé entre The Kooples et l’agence Doers. Cette collaboration vise à « la mise en place d’un dispositif digital autour de la compagne hiver 2015 de la marque, des innovations drive to store, avec la mise en place d’expériences utilisateurs, et des créations en branded content » (Julien Veillon, Doers). L’agence a également créé une plateforme, visible le mois prochain, à partir de l’exposition photo « Lattitude, Attitude » de The Kooples, qui met en scène des couples à travers une trentaine de portraits.

> L’objectif pour l’enseigne, déjà très physique (à l’inverse d’Undiz) et de prendre le virage du digital et de capitaliser autour du couple, symbole fort et identité marquée, un territoire symbolique et riche en terme d’image.

Actu 3 > Petit Bateau teste la « tablette vendeur » en magasinAltaviaWatch.com.

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Avec une offre large, du bébé à l’adulte, et des surfaces de vente de taille moyenne. Petit Bateau est forcément confronté à une problématique de disponibilité des produits. Pour contourner ce souci de sélectivité nécessaire et donc, par conséquent, de frustration potentielle chez le client, la marque familiale a peut être identifié un début de solution. Avec la complicité de l’agence Altima, un test vient d’être lancé en juin dans six boutiques de la marque. Le but ? Equiper le vendeur d’une tablette qui lui permettra de faire des recherches produit, de vérifier les stocks, la disponibilité dans un autre magasin, ou encore des commandes en ligne qui seront autant de ventes supplémentaires pour la boutique. Une trentaine d’autres magasins intégreront le dispositif à la rentrée.

> Une nouvelle approche qui vise à réconcilier vente physique et vente e ligne dans une vraie complémentarité. Une belle étape de digitalisation pour l’enseigne.

Actu 4 > Un magasin connecté à l’écoute des clients, Objetconnecte.com.

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Le Dandy Lab n’est pas un magasin de vêtements comme les autres. Cette boutique en plein coeur de Londres est truffé de capteurs et d’objets connectés pour fournir aux acheteurs une nouvelle expérience de shopping, une façon « plus connectée » de faire ses achats. Les concepteurs de ce « smart store » veulent combler le fossé entre la technologie, le vente au détail et les clients. Le projet repose sur quatre principes : le shopping, l’exposition de produits, la proximité avec les clients et une expérience personnalisée de la vente. Le Dandy Shop est un magasin connecté au service des clients. La boutique est, en effet, capable de recueillir des informations précises sur la façon dont les consommateurs agissent dans le magasin. Le comportement de tous les clients est analysé, de leur entrée à leur sortie. Le magasin, à l’écoute de ses clients,  est en perpétuelle évolution et tout l’écosystème de la boutique est modifiable. Les données analysées permettent de voir en temps réel, quelles sont le habitudes et achats préférés des clients et ainsi être plus réactif sur la gestion des stocks à commander. Le magasin sera ouvert sur une version bêta pendant 7 mois. Une ouverture est prévue si l’expérience est concluante.

> Une initiative brillante qui permet de tester des objets connectés, le rapport des clients à ces objets, d’analyser le comportement des consommateurs et d’observer leurs expériences d’achat en magasin. Une stratégie d’analyse intelligente qui permet également à ses créateurs d’agir efficacement pour offrir aux clients un magasin « parfait » à la hauteur de leurs attentes et exigences.

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La morphologie parfaite selon les pays

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La question de morphologie idéale de la femme est un sujet très controversé à travers le monde et selon les pays.

Une expérience récente « Perceptions of Perfection », menée à travers le monde, a prouvé que, selon les pays, tout est question de perception.

À travers cette infographie (ci-dessous), on remarque que les corps diffèrent et que parfois ce n’était pas ce que l’on aurait imaginé pour tel ou tel pays. C’est en tous cas le résultat réalisé par 18 graphistes féminins, qui ont retouché la même photo afin de rendre le sujet attirant aux yeux de ses concitoyens. Elles ont été choisies pour connaître leur point de vue sur le corps féminin en fonction de leur pays et parce qu’elles seules expérimentent les pressions éventuelles qui sont soumises sur elles en matière de beauté.

Tandis que les versions Espagnoles et Colombiennes offrent une femme aux formes généreuses, la Chine et l’Italie optent plutôt pour des corps incroyablement filiformes. Les graphistes Américains ont, quant à eux, privilégié une morphologie fine en conservant toutefois des courbes bien féminines, tandis qu’au Royaume Uni la silhouette devient plus élancée. Aux Philippines, la taille a été réduite pour mettre l’accent sur les hanches et la poitrine. En Egypte, les hanches sont aussi très appréciées …

Cette expérience est destinée à mieux comprendre que les standards de la beauté sont irréalistes et comment la pression s’exerce à divers degrés dans les parties du monde.

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Infographie de la femme parfaite selon les pays.

Plus d’informations ICI.

 

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Revue de Presse #70

Après une semaine de vacances bien méritées, on reprend le chemin du bureau et on fête aujourd’hui notre 70 ème Revue de Presse !

Actu 1 > Adidas : un projet de chaussures sur mesure fabriquées en magasin, Fashionmag.com.

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L’équipementier sportif allemand Adidas travaille à un concept de fabrication automatisée de chaussures de sport sur mesure directement dans ses magasins. Une trentaine de personnes travaillent actuellement sur le projet « Store Factory » qui devrait être lancé d’ici deux ans. L’idée ? Offrir la possibilité aux clients d’acheter des chaussures complètement adaptées à leurs besoins et qui correspondent parfaitement à leurs pieds et à leur façon de se mouvoir. Après une prise de mesures high-tech, le consommateur pourra commander sa chaussure et la faire fabriquer directement en magasin. Quelques minutes plus tard, un automate lui livrera la paire, prête à être portée.

Cette stratégie, en plus de surprendre le consommateur, permettra au fabricant de réduire les problèmes liés à la planification de la production et à la gestion des stocks. Cette nouvelle stratégie a également pour but de tenir tête à son plus gros concurrent : Nike. Le groupe veut notamment être plus présent dans le numérique, et plus proche des consommateurs, avec qui il veut renforcer les interactions. Le projet « Store Factory » est pour Adidas, un excellent moyen de connaître les attentes, les envies ainsi que les besoins de ses clients. A termes, le projet devrait s’étendre au vêtement …

> Le sur mesure est plus que tout en vogue dans le secteur de la mode et du sport. C’est un véritable moyen pour les marques de mieux connaître ses clients et de les fidéliser en répondant à leurs besoins et exigences. Ce projet permet aussi la mise en place d’un vrai rapport de proximité entre la marque et son client. Une tendance qui n’est pas prête de s’arrêter …

Actu 2 > Les 4 tendances techno qui vont changer nos vies, Influencia.

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Sons, images, émotions, usages … Dans toutes ses dimensions, l’innovation technologique tend à faire naître « L’homme augmenté ». L’article d’Influencia nous présente quatre tendances technologiques qui vont transformer notre quotidien. Un quotidien connecté plus pratique …

  • Le spectateur en immersion avec Samsung. Le but ? Amener le spectateur vers une sensation du réel. Son spatialisé, image UHD et écrans 4K : la technologie est bien présente pour transformer l’expérience du spectateur. Même si, en pratique, ces équipements n’offrent pas tout leur potentiel technologique, cette avancée télévisuelle devrait révolutionner les moments TV.
  • L’homme augmenté avec Google. Casques de réalité virtuelle, lunettes de réalité augmentée … Google a lancé son « Glass at work project » pour stimuler sa nouvelle génération de lunettes. D’abord destinées aux professionnels, l’usage de ces lunettes s’étendra ensuite au grand public. Santé, bien être, mobilité, travail : aucune sphère ne sera épargnée ! L’enjeu ? Ajouter des informations de manière naturelle à notre quotidien pour l’améliorer. La promesse ? Plus de performance, une interaction facilitée, une meilleure anticipation et une plus grande précision.
  • L’homme monitoré avec Ubisoft. L’internet des objets n’en est qu’à ses débuts. Aussi fou que cela puisse paraître, l’analyse de l’émotion ressentie par l’utilisateur pourrait constituer demain un extraordinaire levier de business pour les industriels, alors à même d’adapter leur offre en temps réel en fonction de notre ressenti. À ce sujet, Ubisoft investit dans la recherche sur les émotions pour optimiser les scénarios augmentant l’engagement du joueur … Entre bénéfice avéré et intrusion dans l’intimité, le consommateur devra arbitrer. À suivre …
  • Le réseau transparent et customisé. Les opérateurs téléphoniques travaillent en effet à rendre les réseaux imperceptibles à l’utilisateur. Connecté partout, tout le temps, sans même en avoir conscience : la relation avec nos opérateurs ne sera plus la même. On parle même d’offres qui pourraient donner le contrôle au consommateur : de sa connexion, de ses données, de son identité virtuelle.

> À l’instar du succès des smartphones, il ne suffira pas qu’un grand industriel s’empare de l’innovation X ou Y pour la convertir en business, mais c’est bien le bénéfice utilisateur qui constituera demain le facteur clé de succès auprès des consommateurs. Si la fiabilité de la technologie demeure un enjeu clé, la manière dont nous adopterons ces objets dans nos vies conditionne leur succès. Une certitude : les cinq ans qui viennent vont transformer notre relation à l’ubiquité.

Actu 3 > Développement durable : quelles marques l’emportent auprès des experts ?Fashionmag.com.

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Dans l’édition 2015 de l’enquête Sustainability réalisé par GlobeScan, un panel d’experts indique qu’Unilever, Patagonia, Mark&Spencer et Nike ou encore Ikea figurent parmi les marques ayant le mieux intégré le développement durable dans leur organisation.

> Des infos intéressantes qui nous permettent de constater que même de grands groupes sont capables d’agir en faveur de la planète. Un bel espoir pour les nombreuses marques internationales. Business et éthique ne sont donc pas indissociables !

Actu 4 > La Maison Paul Poiret va revivre grâce à un groupe coréen, Fashionmag.com.

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Shinsegae International a acquis l’iconique maison de couture du créateur légendaire Paul Poiret, inactive depuis 80 ans. Le groupe distribue plus de 30 marques de luxe dont Givenchy, Dolce & Gabbana et Céline, dans près de 260 boutiques en Corée du Sud. Pour la petite histoire, Paul Poiret a fondé sa Maison en 1903 en France. Ses kimonos et robes amples l’ont rendu célèbre et il a élargi sa marque à la décoration d’intérieur et les parfums. Le label a connu le déclin après la Première Guerre Mondiale et n’a pas réussi à se maintenir face à de nouveaux créateurs comme Coco Chanel. La Maison de Couture devrait réapparaître grâce à Luvanis SA, déjà responsable de la résurrection de Vionnet en 2006.

> Quelle belle initiative que de vouloir redonner vie à toutes ces maisons de couture. Même s’il s’agit d’un véritable défi. De nombreuses marques de luxe comme Chanel, Balenciaga ou Givenchy ont réussi à perdurer dans le temps grâce au pouvoir créatif de grands directeurs artistiques. L’enjeu maintenant ? Redonner vie à une marque en l’adaptant à notre société moderne et lui définir une stratégie sans la dénaturer … Un bel enjeu !

À la semaine prochaine !

Nouveauté : Mado et les Autres

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Une success story

Extravertie, originale, authentique, un brin rebelle … C’est ainsi que l’on peut caractériser notre nouvelle marque partenaire : Mado et les Autres.

À l’origine de cette marque ? Une ancienne institutrice qui décide de quitter son métier pour s’adonner à sa vraie passion, celle qui l’anime et qui lui permet de s’exprimer : la Mode.

Créatrice d’un jour pour ses proches, elle aime et impulse un style de caractère, libre qui lui ressemble : des lignes amples, souples, des matières faciles à vivre, un style coloré et original avec une base de noir, des tenues modulables, superposables, ludiques, une allure fière … un côté Arty !

C’est donc en famille que l’aventure commence et c’est en famille que l’aventure s’accélère avec en 2005 la naissance de la marque Mado et les Autres.

En 2009, la reprise de la société Mado par Caroline Douillet et Bernard Léonetti apporte à cette marque une signature encore plus forte, à la fois rock et noire, une marque au tempérament affirmé. Elle vise la femme active et fantaisiste, qui affectionne les jeux de matières. Une marque qui se positionne sur un très bon rapport qualité prix.

Bref, c’est une histoire unique pour une mode à part, semblable à elle et à nulle autre pareil : féminine, créative, à la fois urbaine et décontractée, subtilement atypique et originale.

Aujourd’hui, plus de 1000 points de vente distribuent la marque en France et à l’international. Mado et les Autres s’ouvre au monde et est désormais distribuée dans 14 pays dont l’Australie, les USA, le Canada et l’Afrique du Sud.

Les collections s’étoffent également en s’ouvrant à de nouveaux univers de matières, de formes et de couleurs, plus qu’une collection, un état d’esprit : un coup de coeur !

Le concept boutique … Promenade dans l’univers de la Mode

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Patchwork de boutiques

« Quand on vient chez Mado, on se sent un peu chez nous, entre nous … » C’est cet univers que chaque boutique se plait à créer : toutes différentes et toujours ce même esprit « Mado ». Rien n’est laissé au hasard, le merchandising et la déco sont pensés et travaillés dans un esprit « vintage » faisant des boutiques de véritables concept stores. Cela apporte d’ailleurs une identité forte à la marque et à son univers. Il s’agit en réalité d’une poésie du bien être et de l’élégance au quotidien, un style gai et ludique pour suivre l’air du temps. Un univers original qui immerge les clients au plus proche des collections de la marque.

L’ADN de la marque

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Mado et les Autres raconte ses propres histoires de mode : elle est féminine, créative et urbaine, dotée d’une véritable indépendance de style et d’une identité affirmée et dynamique.

Décontractée, romantique ou subtilement atypique … Mado s’adresse à des styles de vie différents, et avec pour credo, la recherche d’originalité.

La marque aime les contrastes : tuniques en asymétries, tee-shirt et chemises en superpositions, mélanges de matières, formes déstructurées pour les vestes, mais aussi confort et féminité : Mado et les Autres font Mode à part !

Aimer cultiver sa différence tout en conservant un style accessible et confortable, voilà l’ADN de la marque. 

Alors RDV sur le site de la marque pour vivre une HAPPY THERAPY ! 😉

Découvrez la collection et craquez en commandant à la bonne taille :